SEM（搜索引擎營銷）和SEO（搜索引擎優化）在數字營銷領域扮演著重要角色，它們之間既有區別又有各自的優缺點。1，定義與方式：SEM（搜索引擎營銷）主要通過付費廣告形式在搜索引擎結果頁中展示，如Google AdWords或Bing Ads，以提高網站曝光度和流量。而SEO（搜索引擎優化）則是通過優化網站內容、結構等自然手段，提高網站在搜索引擎中的排名，從而吸引免費流量。2，見效時間：SEM能夠迅速獲得曝光和流量，效果立竿見影，適合需要快速見效的推廣場景。而SEO則需要較長時間的優化和積累，一旦排名提升，可以帶來長期穩定的流量。3，成本投入：SEM需要持續投入廣告費用，成本相對較高，且隨著關鍵詞競爭程度的增加而增加。SEO的成本主要是時間和人力投入，一旦排名穩定，成本相對較低。4，排名穩定性：SEM的排名依賴于廣告費用和關鍵詞競價，一旦廣告費用減少或停止，排名會迅速下降。而SEO優化一旦排名提升，只要保持網站內容和結構的持續優化，排名可以相對穩定。