近年來，行動裝置與機器學習逐漸崛起，SEO也開始出現(xiàn)微妙的轉變，在2018年，搜尋引擎優(yōu)化會有哪些改變，執(zhí)行時有哪些概念值得注意的?美國SEO公司Link-Assistant.Com創(chuàng)辦人Aleh Barysevich提出四個SEO的趨勢預測，讓行銷人2018年的SEO優(yōu)化方向更有目標。品牌2018年SEO策略訂定，可以從手機搜尋、深度主題、精簡摘要與語音搜尋四處下手。

　　1).「精選摘要」排名第一，重要性仍舊不可忽視

　　幾年前，Google創(chuàng)造了「精選摘要」在搜尋結果頁面上，目的是為了讓用戶不用點擊網(wǎng)頁連結，便能更持續(xù)找到問題的答案，大幅優(yōu)化使用者體驗。精選摘要最誘人的地方在于，它位處在搜尋排名的第一個位置，也就是說，被Google選中成為精選摘要的網(wǎng)站，用戶會第一個看到它。

　　由于精選摘要能提升用戶的瀏覽品質，因此未來Google對于精選摘要的比率會逐漸增加，加上其排名第一的優(yōu)勢，在品牌SEO的重要性不容小覷。想優(yōu)化精選摘要，可進行關鍵字分析，調查哪些關鍵字問題能用更簡單扼要的方式回答，進而著手撰寫精確的資訊，增加排名向前的機會。

　　2.網(wǎng)頁擁有某項主題的深度資訊，更受Google青睞

　　Google 2013年更新「蜂鳥」演算法的目標，便是想深入了解用戶搜尋關鍵字的動機與意圖，進而提供更切合用戶搜尋內容的結果，意即「語意搜尋」。時至今日，語意搜尋發(fā)展越來越成熟，Google提升識別關鍵字意圖、關鍵字關系的能力后，比起為了囊括不同關鍵字而設立的大量網(wǎng)頁，網(wǎng)站具有某項主題的深度資訊，能詳細地提供用戶搜尋的答案時，排名會更好。

　　想獲得語意搜尋的青睞，可從以下兩點著手︰

　　選擇能切合目標受眾的網(wǎng)頁相關主題，針對主題周邊的問題提供解答。比如寵物網(wǎng)站架設與家犬品種相關的網(wǎng)頁，便能對于「不同品種的狗兒訓練方法」或「不同品種的狗會有哪些習性差異」等相關的常見問題提出解答，讓用戶針對寵物狗的品種、訓練方法及飼養(yǎng)方式有更深的了解。

　　創(chuàng)造像是「完全攻略」或「優(yōu)化指南」等長青內容，并在內容中包含適當?shù)拈L尾關鍵字或短尾關鍵字，除了提供深度資訊之外，也讓用戶更容易找到網(wǎng)頁。

　　3.手機搜尋比例逐漸上升，行動版網(wǎng)站SEO成為必要

　　「網(wǎng)站要能適用于行動裝置」的訴求不再只關乎UI/UX，而逐漸成為SEO的必要條件。目前有超過55%的網(wǎng)站流量來自行動裝置，在智慧型手機逐漸普及的時代，這個比例仍持續(xù)上升，Google近年來發(fā)現(xiàn)手機搜尋的比率大幅提升，去年也在官方部落格發(fā)表正式文章，提出未來排名網(wǎng)頁時，將嘗試採用行動版的網(wǎng)頁為主進行排名，以迎合多數(shù)用戶需求，因此，品牌不能再將行動版網(wǎng)站當桌機網(wǎng)頁的附屬品，而是應該以行動版網(wǎng)頁經(jīng)營為主，著手行動版網(wǎng)站的SEO。

　　要改善行動版網(wǎng)頁的SEO，可以從以下四點著手︰

　　1)、移除不能在手機上開啟的內容、壓縮網(wǎng)站內檔案較大的圖片，讓用戶用手機也能輕易接收資訊。

　　2)、移除侵入式插頁廣告或彈出式視窗，避免降低行動用戶體驗。

　　3)、調整文案或行動呼吁鈕的位置、大小，讓網(wǎng)頁更適用于行動裝置。

　　4)、用結構化數(shù)據(jù)標出重點，層層導覽，提升行動用戶瀏覽體驗。

　　4.手機語音助理讓搜尋更方便 ，優(yōu)化語音搜尋是未來SEO關鍵

　　手機虛擬的語音助理像是siri等等，使用率持續(xù)上升，Google的官方部落格文章就指出，每天有將近55%青少年及40%成人使用語音助理，語音使用率上升，其實對搜尋方面造成的影響頗大。對手機語音助理說出問題，直接搜尋，不僅能省下打字時間，更能持續(xù)得出答案，美國投資風險公司KPCB發(fā)現(xiàn)，語音搜尋中22%都與在地資訊相關，這意味著許多在地企業(yè)可利用語音搜尋的優(yōu)勢，增加品牌能見度。

　　對于語音搜尋的內容優(yōu)化訣竅，可參考以下三點︰

　　1)、在「Google我的商家」中新增品牌資訊，抓住在地語音搜尋用戶。

　　2)、語音搜尋通常較白話、具體，因此要多注意長尾關鍵字的運用，優(yōu)化自然語言的查詢系統(tǒng)，讓內容可以更符合用戶直覺產(chǎn)生的想法或搜尋主題。

　　3)、建立一個常見問題集的頁面，如圖一，讓語音搜尋能被Google持續(xù)導入相關頁面。

　　2018年的SEO，早已過了單純填充關鍵字在網(wǎng)頁描述上的時代，行動裝置、語音搜尋及虛擬智能的相關服務，預告著SEO的執(zhí)行面向將有更多可能，然而唯一不變的是，提供優(yōu)質、深度的內容給用戶，用高品質的內容吸引關注，才是能跨越潮流，長期留住用戶的不二法門。