多年來，我管理了許多網(wǎng)站遷移，但在過去的一年中，我有機(jī)會(huì)成功地將三個(gè)不同的企業(yè)/網(wǎng)站合并為一個(gè)新網(wǎng)站。事實(shí)上，在過去的一年里，我很幸運(yùn)地成功地處理了兩次這種情況，在這個(gè)過程中我學(xué)到了很多。通過cherry挑選最有價(jià)值的頁(yè)面來開發(fā)網(wǎng)站地圖，一個(gè)項(xiàng)目導(dǎo)致網(wǎng)站保留了以前域名獲得的近100%的流量（以前的服務(wù)變得不相關(guān)，因此頁(yè)面被刪除，造成了一些損失），另一個(gè)項(xiàng)目導(dǎo)致網(wǎng)站遷移后的流量增加。對(duì)于本質(zhì)上是兩個(gè)全新的品牌來說，這讓他們?cè)谶M(jìn)入各自的市場(chǎng)時(shí)有了一個(gè)非常好的開端。
雖然遷移策略涉及的不僅僅是構(gòu)建站點(diǎn)地圖，但當(dāng)涉及到合并時(shí)，這是一個(gè)特別重要的領(lǐng)域，需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治鲆源_保遷移成功。正確處理這一部分，新網(wǎng)站將很好地保留甚至改進(jìn)合并網(wǎng)站的性能。
在構(gòu)建新的站點(diǎn)地圖時(shí)，您應(yīng)該尋找什么？
那么，什么才是“有價(jià)值的”現(xiàn)有頁(yè)面，我們希望保留哪些頁(yè)面？這可能因網(wǎng)站而異，但根據(jù)一般經(jīng)驗(yàn)，我看以下幾點(diǎn)：
交通司機(jī)。已經(jīng)給現(xiàn)有網(wǎng)站帶來大量流量的頁(yè)面顯然將非常重要，尤其是那些仍然與新業(yè)務(wù)相關(guān)的頁(yè)面。即使高流量驅(qū)動(dòng)頁(yè)面與新業(yè)務(wù)的產(chǎn)品相關(guān)性稍低（但并非完全無關(guān)），也值得保留這些頁(yè)面，以幫助在早期建立品牌知名度。這不適用于不再提供的服務(wù)/產(chǎn)品，但適用于松散相關(guān)的博客主題等。它可以成為一個(gè)很好的品牌建設(shè)者，保持網(wǎng)站的流量。
轉(zhuǎn)換器。只要用戶轉(zhuǎn)換的內(nèi)容仍然與新業(yè)務(wù)相關(guān)，就應(yīng)考慮轉(zhuǎn)換次數(shù)/轉(zhuǎn)換率較高的頁(yè)面。這些頁(yè)面可以保持銷售/查詢等滾動(dòng)，同時(shí)網(wǎng)站在其他領(lǐng)域建立排名/可見性。
排名頁(yè)面。新站點(diǎn)可能會(huì)有一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵字列表，但您當(dāng)前的站點(diǎn)可能已經(jīng)為其中一些關(guān)鍵字排名。查找有價(jià)值的關(guān)鍵詞排名的頁(yè)面，無論它們是否有高搜索量（也許它們不會(huì)帶來很多流量，但它們吸引了正確的轉(zhuǎn)換流量），以及它們是否有高排名（如果一個(gè)頁(yè)面為一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵字排名第36位，它可以被開發(fā)和改進(jìn)以獲得更好的排名，而不是試圖從頭開始）將是該策略的一個(gè)重要部分。
有反向鏈接的頁(yè)面。反向鏈接是隨著時(shí)間推移加強(qiáng)域的一個(gè)重要部分，因此，如果你不帶上有反向鏈接的頁(yè)面，那么新網(wǎng)站將錯(cuò)過所有潛在的權(quán)威建設(shè)優(yōu)勢(shì)。這為新網(wǎng)站提供了持續(xù)構(gòu)建健康反向鏈接配置文件的捷徑。
優(yōu)先頁(yè)面支持者。一些頁(yè)面可能看起來沒有價(jià)值，因?yàn)樗鼈儧]有流量、轉(zhuǎn)換、排名或反向鏈接，但它們可能是支撐其他頁(yè)面排名的支持架構(gòu)。應(yīng)該盡可能保留鏈接到已排名優(yōu)先頁(yè)面的相關(guān)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，以確保re優(yōu)先級(jí)頁(yè)面的排名不會(huì)因?yàn)榧軜?gòu)被解構(gòu)而崩潰。
新的業(yè)務(wù)產(chǎn)品/優(yōu)先事項(xiàng)。當(dāng)然，網(wǎng)站地圖需要展望未來，而不僅僅是過去，因此新成立的業(yè)務(wù)的任何新產(chǎn)品或優(yōu)先事項(xiàng)都需要在網(wǎng)站地圖中加以考慮，并且頁(yè)面需要在提議的架構(gòu)中構(gòu)建，以適應(yīng)這些新產(chǎn)品。
我們?nèi)绾握业竭@些頁(yè)面以便將它們添加到站點(diǎn)地圖？
那么，既然我們知道了我們?cè)趯ふ沂裁矗敲次覀儗⑷绾握业竭@些頁(yè)面呢？下面的審計(jì)過程將收集來自多個(gè)來源的數(shù)據(jù)，并分析現(xiàn)有站點(diǎn)上的每個(gè)頁(yè)面，以發(fā)現(xiàn)合并/遷移完成后，這些頁(yè)面中是否有任何頁(yè)面符合新站點(diǎn)的“價(jià)值頁(yè)面”。
1.關(guān)鍵詞審核：
發(fā)現(xiàn)價(jià)值頁(yè)面：排名頁(yè)面和新業(yè)務(wù)提供/優(yōu)先級(jí)
使用的工具：Semrush（或類似工具）
第一步是根據(jù)新網(wǎng)站的提供情況進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。此時(shí)，我們正在尋找每種產(chǎn)品、服務(wù)和用戶意圖的相關(guān)關(guān)鍵詞，以及“[關(guān)鍵詞]+[位置]”的本地變體如果合適。如果使用Semrush，您可以將該關(guān)鍵字列表添加到新的排名跟蹤項(xiàng)目中，并添加所有三個(gè)（或更多/更少，取決于合并）將現(xiàn)有域添加到該項(xiàng)目中。這樣，您就可以看到當(dāng)前哪些頁(yè)面上的域?qū)γ總€(gè)關(guān)鍵字的排名最佳，因?yàn)槟赡軙?huì)發(fā)現(xiàn)某些目標(biāo)關(guān)鍵字的排名超過一個(gè)域。為每個(gè)關(guān)鍵字選擇排名最高的頁(yè)面（您可能希望為嘗試和保留的可接受排名設(shè)置一個(gè)限制，例如排名40或更高）如果它們看起來與新業(yè)務(wù)很匹配，并且可以進(jìn)一步優(yōu)化/改進(jìn)，則將它們添加到網(wǎng)站地圖中。如果某個(gè)關(guān)鍵字的排名太低，那么在定位該特定關(guān)鍵字時(shí)，最好從頭開始。
2.內(nèi)容績(jī)效審計(jì)：
發(fā)現(xiàn)的價(jià)值頁(yè)面：交通驅(qū)動(dòng)程序和轉(zhuǎn)換器
使用的工具：谷歌分析（或類似平臺(tái)）
接下來是內(nèi)容性能審計(jì)，我們希望在其中發(fā)現(xiàn)推動(dòng)流量和/或?qū)ξ磥順I(yè)務(wù)有價(jià)值的轉(zhuǎn)換的頁(yè)面。大多數(shù)網(wǎng)站所有者都希望盡可能多地保留他們當(dāng)前的流量，只要它仍然相關(guān)，那么高流量/轉(zhuǎn)換驅(qū)動(dòng)頁(yè)面就應(yīng)該保留。
使用谷歌分析，按有機(jī)流量過濾，并回顧特定的時(shí)間框架（我通常看過去一年）。轉(zhuǎn)到行為>網(wǎng)站內(nèi)容>登錄頁(yè)報(bào)告并按“會(huì)話”排序（降序）。在這一點(diǎn)上，您需要設(shè)置一個(gè)限制，一個(gè)頁(yè)面在過去一年中應(yīng)該有多少有機(jī)登錄會(huì)話被認(rèn)為是有價(jià)值的。這可能是特定數(shù)量的會(huì)話，也可能只是總流量的一個(gè)百分比。該限額將因網(wǎng)站而異。將超過該閾值的所有頁(yè)面的列表放在一起，并對(duì)它們進(jìn)行感官檢查，以確保它們?nèi)匀慌c新的業(yè)務(wù)產(chǎn)品相關(guān)。
接下來，您將根據(jù)目標(biāo)完成情況或收入篩選相同的列表，具體取決于該列表是否為電子商務(wù)站點(diǎn)。同樣，您需要設(shè)置一個(gè)限制，限制多少轉(zhuǎn)換/多少收入被認(rèn)為是有價(jià)值的，并保留那些推動(dòng)大量轉(zhuǎn)換的頁(yè)面。您也可以查看具有高轉(zhuǎn)換率的頁(yè)面，但請(qǐng)確保有足夠的流量訪問該頁(yè)面，以便對(duì)轉(zhuǎn)換率是否實(shí)際良好做出明智的決定（例如，以100%的轉(zhuǎn)換率進(jìn)行一次會(huì)話可能是僥幸，但如果您有數(shù)千頁(yè)這樣的頁(yè)面，它確實(shí)會(huì)累積起來，因此，決策是根據(jù)具體情況做出的）。
3.內(nèi)容架構(gòu)審核：
發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的頁(yè)面：優(yōu)先級(jí)頁(yè)面支持者
使用的工具：尖叫蛙（或類似工具）
在這一點(diǎn)上，您應(yīng)該了解哪些頁(yè)面在網(wǎng)站上表現(xiàn)良好，無論是通過排名、流量還是轉(zhuǎn)換，您還應(yīng)該知道哪些頁(yè)面/服務(wù)/產(chǎn)品將成為業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。
使用尖叫蛙，抓取每個(gè)網(wǎng)站。然后，您需要在“搜索”框中搜索被視為優(yōu)先的登錄頁(yè)。在底部導(dǎo)航菜單中，您可以單擊“鏈接”這將向您顯示所有在內(nèi)部鏈接到優(yōu)先級(jí)頁(yè)面并可能支持其成功的頁(yè)面。請(qǐng)記住，如果您的優(yōu)先級(jí)頁(yè)面位于頁(yè)腳或主導(dǎo)航中，則站點(diǎn)上的每個(gè)頁(yè)面都可能鏈接到該頁(yè)面，因此這將使您了解該頁(yè)面在站點(diǎn)地圖層次結(jié)構(gòu)中的位置。
特別重要的是，任何使用關(guān)鍵字優(yōu)化錨文本在內(nèi)部鏈接到優(yōu)先級(jí)頁(yè)面的頁(yè)面，但其他內(nèi)部鏈接也可能有幫助。此時(shí)，您需要查看內(nèi)部鏈接頁(yè)面列表，確定哪些頁(yè)面仍然相關(guān)，并盡可能將其保留在網(wǎng)站地圖中。
4.反向鏈接審計(jì)：
發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的頁(yè)面：具有反向鏈接的頁(yè)面
使用的工具：Majestic SEO（或類似工具）
接下來，我們需要嘗試并保留任何具有指向它們的強(qiáng)大、權(quán)威的反向鏈接的頁(yè)面。保留反向鏈接值的最佳方法是在新網(wǎng)站上復(fù)制該頁(yè)面并適當(dāng)重定向。稍后，您可以與鏈接到該頁(yè)面的網(wǎng)站所有者聯(lián)系，并要求他們將其更新到新網(wǎng)站主要的
使用Majestic SEO，搜索每個(gè)域，并按“根域”進(jìn)行篩選。這樣，您可以看到整個(gè)站點(diǎn)的所有反向鏈接。然后，轉(zhuǎn)到“反向鏈接”選項(xiàng)卡并導(dǎo)出數(shù)據(jù)（理想情況下，您將查看“每個(gè)域的所有反向鏈接”。“這將顯示您是否有多個(gè)頁(yè)面從單個(gè)域鏈接到，但根據(jù)您的訂閱情況，您可能會(huì)達(dá)到下載數(shù)量的限制）。如果您的網(wǎng)站上的反向鏈接少于5000個(gè)，您可以繼續(xù)導(dǎo)出數(shù)據(jù)，但如果您的反向鏈接多于5000個(gè)，則需要?jiǎng)?chuàng)建并下載高級(jí)報(bào)告。
導(dǎo)出數(shù)據(jù)后，您可以按“TargetURL”進(jìn)行排序，這將讓您了解哪些頁(yè)面具有最多的反向鏈接，并且需要保持較高的優(yōu)先級(jí)。Majestic SEO有“信任流”和“引用流”分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)將指示這些反向鏈接的質(zhì)量。根據(jù)反向鏈接配置文件的大小/質(zhì)量，您可能需要再次設(shè)置要保留的反向鏈接的數(shù)量/質(zhì)量限制，并將具有高數(shù)量/質(zhì)量反向鏈接的頁(yè)面添加到站點(diǎn)地圖中。
5.定義信息體系結(jié)構(gòu)：
現(xiàn)在，您已經(jīng)知道哪些歷史頁(yè)面具有SEO價(jià)值，您需要定義信息體系結(jié)構(gòu)，以便更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)先頁(yè)面的爬網(wǎng)和索引。遷移頁(yè)面和保留它們的值最安全的方法是保持URL結(jié)構(gòu)，但這很可能在將多個(gè)站點(diǎn)組合在一起時(shí)是不可能的，因此您需要考慮兩件事。一是新業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)，即哪些頁(yè)面將代表主要產(chǎn)品，二是代表這些產(chǎn)品的舊域上任何現(xiàn)有頁(yè)面的性能。
如果現(xiàn)有的一個(gè)站點(diǎn)在排名、流量和轉(zhuǎn)換方面比其他站點(diǎn)表現(xiàn)得更好，并且您從該域帶來了多個(gè)頁(yè)面，那么如果可能的話，嘗試并維護(hù)該URL結(jié)構(gòu)是有意義的，然后在來自其他域的任何類似頁(yè)面上復(fù)制該URL結(jié)構(gòu)。遷移確實(shí)提供了改進(jìn)URL結(jié)構(gòu)的機(jī)會(huì)，但如前所述，最安全的方法是維護(hù)當(dāng)前結(jié)構(gòu)，盡可能不加深優(yōu)先頁(yè)面的爬網(wǎng)深度/文件夾級(jí)別。
簡(jiǎn)單地說，您的最佳性能/優(yōu)先級(jí)頁(yè)面需要位于信息體系結(jié)構(gòu)的頂部，并盡可能多地維護(hù)其當(dāng)前URL結(jié)構(gòu)。您可以可視化新的站點(diǎn)地圖和信息體系結(jié)構(gòu)，還可以確保您有一個(gè)電子表格，詳細(xì)說明在審核過程中發(fā)現(xiàn)的每個(gè)頁(yè)面的所有信息，以便您、您的客戶或您的老板可以看到每個(gè)頁(yè)面背后的理由。
使用任何現(xiàn)有數(shù)據(jù)定義站點(diǎn)地圖/信息體系結(jié)構(gòu)只是遷移過程中的一個(gè)步驟，但毫無疑問，這是最重要的步驟之一，因?yàn)樗梢栽赟ERP中保留流量、排名、轉(zhuǎn)換和品牌。這并不意味著您可以忽略技術(shù)設(shè)置、登錄頁(yè)設(shè)計(jì)、內(nèi)容優(yōu)化或成功遷移所需的任何其他因素，但對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化合并來說，這是最好的起點(diǎn)之一。
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2024/12/28 14:18:48揭秘关键词排名的秘密：提升网站搜索可见性的策略